TRUST AND VALUES OF CONSUMERS IN THE INNOVATION SYSTEM OF RELATIONSHIP MARKETING
Короткий опис(реферат)
It is emphasized that the traditional model of marketing in modern conditions on oversaturated markets has lost its relevance and was replaced by relation marketing in the 2000s, which, in order to fully meet modern requirements should include elements of other marketing and marketing innovations. A whole range of marketing innovations can be singled out (network marketing, related marketing, retromarketing, etc.), while considering the relationship marketing as a business philosophy is not possible to do without the influence of trust and consumer values in the implementation of these innovations. The phenomenon of trust is analyzed as a moral and ethical problem, as well as a conceptual approach of the marketing of trust in the composition of relationship marketing. It is emphasized that the development of the theory of relationship marketing through trust and the values of consumers will provide business and its customers with an effective tool not only in developing a traditional marketing mix, but also in determining the norms of social exchange based on moral and ethical criteria and raising the business reputation of the enterprise.
Collections
Related items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
МАРКЕТИНГ ДЛЯ БАКАЛАВРІВ: ПРАКТИЧНИЙ КУРС
Буднікевич, Ірина Михайлівна; Бабух, Ілона Борисівна; Бурдяк, Олег Мирославович; Вардеванян, Вардан Альбертович; Венгер, Євгеній Іванович; Гавриш, Ірина Іванівна; Зрибнєва, Ірина Павлівна; Кифяк, Олександр Васильович; Крупенна, Інга Анатолівна; Романюк, Надія Василівна; Черданцева, Ірина Геннадіївна (Видавництво Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича, 2023-07-09)Робочий зошит до навчального посібника «Маркетинг для бакалаврів» містить практичні завдання, що охоплюють ключові аспекти маркетингу: основні концепції та характеристики маркетингу, основні види маркетингу, зміст і методи ... -
МАРКЕТИНГ ДЛЯ БАКАЛАВРІВ
Буднікевич, Ірина Михайлівна; Вардеванян, Вардан Альбертович; Кифяк, Олександр Васильович; Крупенна, Інга Анатолівна; Черданцева, Ірина Геннадіївна; Бабух, Ілона Борисівна; Зрибнєва, Ірина Павлівна; Тафій, Наталія Георгіївна; Бурдяк, Олег Мирославович (Видавництво Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича, 2021-06-24)У навчальному посібнику подано теоретичний та практичний матеріал, що охоплює ключові аспекти маркетингу. Розглянені основні концепції та характеристики маркетингу, основні види маркетингу, зміст і методи маркетингових ... -
Modern marketing concepts as the basis for formation and increase of the attractiveness of cities and territories
Gavrysh, Iryna; Budnikevich, Iryna (Baltic Journal of Economic Studies, 2017)Instruments of formation and increase of attractiveness of the territory within the framework of modern marketing conceptions, the role of marketing complex elements in shaping the attractiveness of the territories are ...