Використання методів маніпулятивного впливу в різних сферах суспільного життя сприймається як належний процес розвитку і трансформації суспільних відносин. Сутність маніпуляції в політичній сфері полягає в застосуванні маніпулятивних технологій для досягнення цілей. Маніпулятивні технології носять переважно психологічний характер, їх використання спрямоване на зміну вже наявних у свідомості індивіда ідей, поглядів, думок, уявлень й орієнтацій. Маніпулятивні технології активно використовуються в різних сферах суспільного життя: соціальній, економічній, політичні і, навіть, в повсякденності. Особливу значущість маніпулятивні технології отримали в процесі передвиборних кампаній