В статті розкрито туристичну активність населення Чернівецької області, як важливий показник розвитку туристичної галузі. Пропонується визначати її як відношення чисельності внутрішніх та закордонних туристів до загальної чисельності населення регіону. Проаналізовано особливості її зміни протягом 2005-2018 років та визначено вплив соціально-економічних чинників і процесів на туристичну активність населення.