| dc.contributor.author | Гавриш, Ірина Іванівна | |
| dc.contributor.author | Фень, Катерина Сергіївна | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-12T08:26:41Z | |
| dc.date.available | 2023-05-12T08:26:41Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-10 | |
| dc.identifier.issn | 2306-4420 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/6936 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджено складові спортивної індустрії, розглянуто тенденції та перспективи спорту з погляду маркетингу. Проаналізовано підходи до визначення спортивного маркетингу. Уточнено концепцію спортивного маркетингу відповідно до розширеного підходу. Зроблено висновок, що спортивний маркетинг можна розглядати з таких позицій: як конкретне застосування теоретичних маркетингових принципів і процесів до спортивних продуктів/товарів і послуг; як маркетинг неспортивних та пов’язаних зі спортом товарів та послуг; як маркетинг спортивних організацій: особистостей, подій, діяльності спортивної організації, стратегії та іміджу. Виділено та охарактеризовано основні аспекти спортивного маркетингу: спортивна індустрія, спортивний продукт та цільові аудиторії. Розкрито специфіку спортивного маркетингу. | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Збірник наукових праць ЧДТУ, серія "Економічні науки" вип.66 | uk_UA |
| dc.relation.ispartofseries | 66;61-68 | |
| dc.subject | Ключові слова: спортивна індустрія, спортивний маркетинг, концепція спортивного маркетингу, спортивний продукт, спортивна послуга, цільові групи, спортивна організація | uk_UA |
| dc.title | Спортивний маркетинг: суть, специфіка, основні суб'єкти | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
