Показати скорочений опис матеріалу
Креатив рекламної естетики у генеруванні нових художніх текстів
| dc.contributor.author | Sazhyna, Alla | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-28T13:08:36Z | |
| dc.date.available | 2022-10-28T13:08:36Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.citation | Сажина, А. Креатив рекламної естетики у генеруванні нових художніх текстів. Питання літературознавства, вип. 104, Грудень 2021, С. 182-196 | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2306-2908 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/4848 | |
| dc.description.abstract | Йдеться про креативні можливості рекламного тексту в просторі сучасного мистецтва. Як відомо, головним завданням реклами є перетворення реципієнта на споживача. Досягнення основної мети здійснюється рекламотворцями через реалізацію чотирьох послідовних етапів впливу на рецептивну свідомість: привернення уваги, пробудження інтересу, стимулювання бажання і спонукання діяти, що вимагає досконалої форми презентації. Для успішного вирішення зазначених завдань рекламодавці використовують раціональні, емоційні, логічні, психологічні та естетичні засоби переконання у комплексі. Звідси реклама як особливий синтетичний вид «естетизованої прагматики» не відкидає естетичний бік рекламотворчості. У процесі сприйняття рекламного тексту можуть спостерігатися певні телеологічні девіації: коли естетичний компонент реклами виходить у рецептивній свідомості на перше місце, рекламний текст може набувати нових змістових параметрів, трансформуватися у якісно інший текст. У такому ракурсі розглядаються окремі рекламні слогани: відокремившись від першотексту, вони перетворюються на самостійні повідомлення (на кшталт прислів’їв, приказок, фразеологізмів) та вливаються у потік сучасного комунікативного простору мовлення. Наступним феноменом, породженим естетикою рекламного тексту, постають численні анекдоти, комедійні замальовки, що пародіюють сюжетні структури, теми, образи, специфіку мовлення рекламних текстів, виступаючи вже автономними жанрами. Генерацію нового тексту тут розглянуто як вільну гру в естетичній комунікації, коли автор (рекламодавець) і реципієнт стають рівноправними та успішними партнерами. Також проаналізовано окремі зразки, в яких естетика рекламного твору анулює його іманентну утилітарну маркованість і створює самостійний художній текст. Таким чином, естетичний складник рекламного тексту перетворюється на певний креативний мотив, рушійну силу в генерації нових літературних текстів. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | зарубіжної літератури та теорії літератури | uk_UA |
| dc.publisher | Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича | uk_UA |
| dc.subject | реклама | uk_UA |
| dc.subject | естетична функція | uk_UA |
| dc.subject | реципієнт | uk_UA |
| dc.subject | гра | uk_UA |
| dc.subject | текст | uk_UA |
| dc.subject | жанр | uk_UA |
| dc.subject | слоган | uk_UA |
| dc.subject | анекдот | uk_UA |
| dc.title | Креатив рекламної естетики у генеруванні нових художніх текстів | uk_UA |
| dc.title.alternative | CREATIVITY OF ADVERTISING AESTHETICS IN GENERATING NEW FICTION TEXTS | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
Долучені файли
Даний матеріал зустрічається у наступних фондах
-
Наукові праці
Наукові публікації співробітників факультету