В роботі проаналізовано сучасний стан та окреслено загальні тенденденції розвитку ринку туристичних послуг України, обґрунтовано стратегічні орієнтири діяльності учасників ринку з врахуванням зарубіжного досвіду, сформовано стратегію сталого розвитку ринку туристичних послуг України та розкрито механізм її втілення.