У монографії розкрито поняття ціни банківського продукту. Визначено основні принципи роздрібної торгівлі банківськими послугами. Розглянуто механізм формування собівартості на роздрібні банківські послуги, а також особливості ціноутворення на різні види роздрібних банківських послуг. Видання призначене для аспірантів, викладачів, працівників фінансових та кредитних установ, студентів економічних спеціальностей.