У роботі розглянуто теоретичні основи управління туристичним ринком в кризових умовах, аналізуються практичні кейси з різних країн, що стикалися з подібними викликами. Дослідження включає аналіз стратегій кризового менеджменту, адаптації маркетингових підходів, впровадження нових стандартів безпеки та диверсифікації туристичних продуктів. Особлива увага приділяється ролі державних органів, міжнародних організацій та приватного сектора у відновленні туристичної галузі, формуванні стійких бізнес-моделей та підвищенні довіри туристів.