Показати скорочений опис матеріалу

Практики застосування новітніх інструментів маркетингу гравцями фешен-індустрії в кризових умовах

dc.contributor.authorБуднікевич, Ірина Михайлівна
dc.contributor.authorБастраков, Данііл Анатолійович
dc.contributor.authorBudnikevich, Iryna
dc.contributor.authorBastrakov, Daniil
dc.contributor.authorПодільчук, Олександр Сергійович
dc.contributor.authorPodylchuk, Oleksandr
dc.date.accessioned2021-11-22T16:37:21Z
dc.date.available2021-11-22T16:37:21Z
dc.date.issued2021
dc.identifier.citationБуднікевич І.М, Бастраков Д.А, Подільчук О.С. Практики застосування новітніх інструментів маркетингу гравцями фешен-індустрії в кризових умовах. Науковий вісник Чернівецького університету. Серія Економіка. 2021. №80. С.78-88.uk_UA
dc.identifier.urihttps://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/2168
dc.description.abstractРозглянені напрямки зміни фешен-індустрії під впливом пандемії, Акцентовану увагу на втратах «люксового» сегменту фешен-ринку, брендів і ритейлерів мідл-сегменту, на негативних купівельних настроях, на взаємозв’язку туризму та індустрії моди. Обґрунтовано необхідність застосування інновації в антикризових програмах гравців фешен-ринку. Узагальнено практику застосування новітніх інструментів маркетингу гравцями фешен-індустрії в кризових умовах. На основі аналізу експертних суджень та аналітичних оглядів ринку виділені найважливіші тренди, які визначають напрямки розробки та застосування нових інструментів маркетингу у фешен-індустрії. lining revenues of the global fashion industry, bankruptcy and problems for fashion market players, reducing the value of exclusive items through discounts and sales, the need for new marketing tools to attract and personalize new consumer habits. and social trends, consumer "maturity" of new generations of consumers, collaboration between competing brands and retailers, active digitalization of fashion business. Attention is focused on the losses of the "luxury" segment of the fashion market, brands and retailers of the middle segment, on negative consumer sentiment, on the relationship between tourism and the fashion industry. The necessity of application of innovation in anti-crisis programs of fashion market players is substantiated. It is noted that marketing offers tools that are aimed at retaining existing and attracting new customers to the brand, as well as provide an opportunity to maintain communication and build long-term partnerships with consumers. The practice of application of the newest marketing tools by players of the fashion industry in crisis conditions is generalized. The marketing activities of corporations that own luxury brands (Armani Group, LVMH, Guess, Capri Holdings), which are implemented in the framework of socio-ethical marketing and social responsibility, are considered. It is noted that today the participants of the fashion market focus on creative and innovative ways of online interaction and communication with consumers. It is concluded that the fashion market and fashion marketing have a high level of innovation, marketing offers market participants, a wide arsenal of promising innovative technologies and tools that can be effectively used in the fashion industry to mitigate the impact of the crisis. Basing on the analysis of expert judgments and analytical reviews of the market, the most important trends are identified, which determine the directions of development and application of new marketing tools in the fashion industryuk_UA
dc.publisherНауковий вісник Чернівецького університету. Серія Економікаuk_UA
dc.relation.ispartofseries830;
dc.subjectмаркетинг модиuk_UA
dc.subjectфешен-маркетингuk_UA
dc.subjectінновації в маркетингуuk_UA
dc.subjectінноваціїuk_UA
dc.subjectсоціально-відповідальний маркетингuk_UA
dc.subjectмаркетингові дослідженняuk_UA
dc.subjectfashion marketinguk_UA
dc.subjectmarketing innovationsuk_UA
dc.subjectinnovations marketinguk_UA
dc.subjectmarketing researchesuk_UA
dc.subjectsocially responsible marketinguk_UA
dc.titleПрактики застосування новітніх інструментів маркетингу гравцями фешен-індустрії в кризових умовахuk_UA
dc.title.alternativePRACTICES OF APPLICATION OF THE LATEST MARKETING TOOLS BY FASHION INDUSTRY PLAYERS IN CRISISuk_UA
dc.typeArticleuk_UA


Долучені файли

Thumbnail
Name:
BudnikevichBastrakovPodalchuk.pdf
Розмір:
473.5Kb
Формат:
PDF
Переглянути

Даний матеріал зустрічається у наступних фондах

Показати скорочений опис матеріалу