| dc.contributor.author | Krupenna, Inga | |
| dc.contributor.author | Fortuna, Dina | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-21T11:40:19Z | |
| dc.date.available | 2022-01-21T11:40:19Z | |
| dc.date.issued | 2021 | |
| dc.identifier.citation | Крупенна І., Фортуна Д. ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ В АНТИКРИЗОВІ ПРОГРАМИ ГРАВЦІВ ВІТЧИЗНЯНОГО ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія «Економічні науки. Вип. 63. Черкаси : ЧДТУ, 2021. C.52-59 | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2306-4420 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/3419 | |
| dc.description.abstract | В статті обґрунтована важливість імплементації маркетингових інструментів в антикризові програми провідних гравців туроператорського сегменту вітчизняного туристичного ринку. Відзначено, що антикризовий маркетинг спрямований на допомогу гравцям туристичного ринку ідентифікувати перспективність ринку, розробити стратегічні напрямки та обрати тактичні інструменти виходу з кризової ситуації з найменшими втратами. Розглянуті наслідки для туристичного сектора спричинені нинішньою кризою: економічні наслідки, наслідки для засобів до існування і цілей в області сталого розвитку, наслідки для довкілля і зміни клімату, культурні наслідки. Зауважено, що нинішня криза формує безпрецедентні можливості трансформації взаємин туризму з природою, кліматом і економікою. Відмічені інноваційні стратап-проєкти, які пропонується рішення для туристичної галузі для нівелювання наслідків пандемії, адаптації до обмежень та нових вимог. Проаналізована діяльність найкрупніших туроператорів України в умовах сучасної кризи та їх взаємодії з туристичними агенціями та туристами: Анекс Тур, Join UP!, TUI Україна. Зроблено висновок, що незважаючи на складну ситуацію з пандемією, карантинні обмеження та локдауни, повторні хвилі COVID-19, обмеження для в’їзду та перебування за багатьма популярними туристичними напрямками, більшість туроператорів не згорнули маркетингову активність, а адаптувалися під реалії пандемії. Відзначено, що гравці туристичного ринку України повинні враховувати ряд чинників, які визначатимуть споживчу поведінку та підбирати адекватні маркетингові антикризові інструменти. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | Кафедра маркетингу, інновацій та регіонального розвитку | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки | uk_UA |
| dc.subject | маркетингові інструменти | uk_UA |
| dc.subject | антикризовий маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | антикризові програми | uk_UA |
| dc.subject | туристичний маркетинг | uk_UA |
| dc.subject | туристичний сектор | uk_UA |
| dc.subject | туристичний ринок | uk_UA |
| dc.subject | туроператори | uk_UA |
| dc.title | ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ ІНСТРУМЕНТІВ В АНТИКРИЗОВІ ПРОГРАМИ ГРАВЦІВ ВІТЧИЗНЯНОГО ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ | uk_UA |
| dc.title.alternative | IMPLEMENTATION OF MARKETING INSTRUMENTS INTO ANTI-CRISIS PROGRAMS OF PLAYERS OF THE DOMESTIC TOURIST MARKET | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
