| dc.contributor.author | Бабух, Ілона | |
| dc.contributor.author | Гавриш, Ірина | |
| dc.contributor.author | Ібрагімов, Еміль | |
| dc.date.accessioned | 2023-02-11T15:33:08Z | |
| dc.date.available | 2023-02-11T15:33:08Z | |
| dc.date.issued | 2022-08 | |
| dc.identifier.citation | Бабух І. Б., Гавриш І. І., Ібрагімов Е. Ю. Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг в Україні : цілі, завдання та проблеми. Ефективна економіка. Вип. 8. 2022. URL : https://nayka.com.ua/index.php/ee/issue/view/25 | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2307-2105 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/6561 | |
| dc.description.abstract | У статті визначаються ключові характеристики та основні завдання і проблеми маркетингового аналізу ринку банківських послуг в Україні. Вплив банківської системи на економіку залежить від якості розвитку самої банківської системи, від застосування нею новітніх фінансових технологій на базі діджиталізації. Новітні тенденції на ринку банківських послуг якраз і підкреслюють той факт, що в управлінні банком і в теоретичній, і в практичній площині має домінувати маркетинговий підхід. Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг свою специфіку визначає специфічними особливостями банківських продуктів і послуг та тою роллю, яку він відіграє як в комплексі маркетингу банку, так і в цілому в системі його управління задля забезпечення прибутковості, ліквідності та реалізації соціальної функції в суспільстві
Маркетинговий аналіз в банку спрямований на пошук можливостей банку зайняти конкурентні позиції на конкретному ринку або його сегменті через пристосування своїх продуктів до попиту і вимог клієнтів, при цьому сегментування дає можливість чітко визначити цільовий ринок та його потреби, окреслювати переваги і недоліки банку в конкурентній боротьбі, створює необхідну базу для розробки довгострокової стратегії банку. Типова загальна схема маркетингового аналізу в банку вирішує коло стандартних завдань, забезпечуючи реалізацію основної мети маркетингового аналізу ринку банківськихпослуг – виявляти зміни на ньому, прогнозувати їх та оперативно на них реагувати. Тому схему маркетингового аналізу використовують і при аналізі основних груп банківських послуг, класифікацію яких найчастіше проводять за їх економічною природою та призначенням.
Системний маркетинговий аналіз націлений на виявлення пріоритетної проблеми, яка стоїть перед банком і правильне формулювання тих завдань, рішення яких допоможе банку вирішити цю проблему. В рамках маркетингового аналізу виокремлюють окремі види маркетингових досліджень, а також найважливіші складові елементи. Важливим ынструментом маркетингового аналізу виступає прогнозування, впершучергупрогнозвпливунапопитнабанківськіпослугивнутрішніхізовнішніхчинників. Діджиталізація, постковідні реалії та російсько-українська війна значно змінили умови на ринку банківських послуг, ускладнили їх та водночас в потенції будуть сприяти кардинальним змінам в банківництві. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | маркетингу, інновацій та регіонального розвитку | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Видавництво ТОВ "ДК-центр" | uk_UA |
| dc.relation.ispartofseries | Ефективна економіка;Випуск 8 | |
| dc.subject | маркетинговий аналіз | uk_UA |
| dc.subject | маркетинг банківських послуг | uk_UA |
| dc.subject | ринок банківських послуг | uk_UA |
| dc.subject | комплекс маркетингу | uk_UA |
| dc.subject | банк | uk_UA |
| dc.subject | діджиталізація | uk_UA |
| dc.subject | індивідуалізація послуг | uk_UA |
| dc.title | Маркетинговий аналіз ринку банківських послуг в Україні : цілі, завдання та проблеми. | uk_UA |
| dc.title.alternative | MARKETING ANALYSIS OF THE BANKING SERVICES MARKET IN UKRAINE: GOALS, OBJECTIVES AND PROBLEMS | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
