Показати скорочений опис матеріалу
Маркетинговий підхід до оцінки та управління бізнесовою привабливістю територій
| dc.contributor.author | Гавриш, Ірина Іванівна | |
| dc.contributor.author | Ахтоян, А. | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-12T07:31:30Z | |
| dc.date.available | 2023-05-12T07:31:30Z | |
| dc.date.issued | 2022-11-22 | |
| dc.identifier.issn | 2306-4412 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/6935 | |
| dc.description.abstract | Розглянуто маркетинговий підхід до оцінки та управління бізнесовою привабливістю територій. Визначено, що вихідною умовою реалізації маркетингового підходу до бізнесової привабливості є необхідність вивчення, аналізу та прогнозування потреб бізнес-аудиторії і розробка системи заходів її підтримки, підвищення чи зниження в рамках регіональної політики. Сформовано групу базових часткових статистичних показників та групових індексів, які запропоновано розглядати як індикатори бізнес-привабливості. Також запропоновано застосування експертної оцінки привабливості регіону на основі суб’єктивно-об’єктивних уявлень, особливістю такого підходу є зосередження уваги на деталізації окремих критеріїв, що розкривають привабливість території у розрізі задоволення інтересів визначених груп цільових аудиторій. Систематизовано: сучасний досвід формування бізнесової привабливості країн Європи, що дозволило виділити досвід Польщі, яка демонструє різновекторну привабливість своїх регіонів; успішну практику просування регіону цільовій аудиторії «зовнішній бізнес», що демонструє Північний Лімбург, який 500 міжнародних компаній обрали як основу для їхніх загальноєвропейських операцій; досліджено досвід формування територіального маркетингу через такі організаційні форми, як промоутерські агентства Канади, Китаю, Словаччини, Іспанії, Палестини, Індії. Визначено проблеми, які існують у регіонах України і потребують загальнодержавного вирішення (захист прав власності, дозволи на тимчасове перебування в країні, висока забюрократизованість процедур отримання дозволу на роботу, складнощі з відкриттям рахунків для нерезидентів та наданням адміністративних послуг, валютні обмеження, неможливість нормально репатріювати капітал) | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Збірник наукових праць ЧДТУ, серія "Економічні науки" вип.66 | uk_UA |
| dc.relation.ispartofseries | 66;68-74 | |
| dc.subject | Ключові слова: маркетинговий підхід, бізнес-привабливість регіону, оцінка бізнес привабливості, європейський досвід, регіональна марка | uk_UA |
| dc.title | Маркетинговий підхід до оцінки та управління бізнесовою привабливістю територій | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
Долучені файли
Даний матеріал зустрічається у наступних фондах
-
Наукові праці
Наукові публікації співробітників факультету