В статті проаналізовано передумови та можливості використання етнокультурного надбання в туристичній індустрії на прикладі музеїв, осередків традиційних промислів та заходів фестивального типу. Основна увага приділена мистецьким креативним майстерням як осередкам збереження етнокультурної спадщини та водночас можливостями диверсифікації сільського туризму.