| dc.contributor.author | Bryk, Stepan | |
| dc.date.accessioned | 2022-04-05T10:13:22Z | |
| dc.date.available | 2022-04-05T10:13:22Z | |
| dc.date.issued | 2022-02-02 | |
| dc.identifier.citation | Корюгін А. В., Матвеєв М. Е., Брик С. Д. Маркетингові інструменти туристичної індустрії: досвід ЄС. Інвестиції: практика та досвід. 2022. № 2. С. 88–94. DOI: 10.32702/2306-6814.2022.2.88 | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 2306-6814 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/4215 | |
| dc.description.abstract | Маркетинг у державах ЄС досягнув значного рівня розвитку, а це означає, що досвід країн може стати корисним у контексті його аналізу та практичного застосування Україною. Визначено, що виникають нові форми і інструменти маркетингу, зазнають істотних трансформацій традиційні маркетингові схеми і стратегії. Основні зміни пов'язанні із актуалізацією процесів використання прогресивних інформаційно-комунікаційних та цифрових інструментів у рамках реалізації маркетингової діяльності. Однією із найбільш стабільних та динамічно зростаючих індустрій у Європі до пандемії Covid-19 була туристична. Відповідно, сьогодні динаміка відновлення туристичних потоків та успіх галузі у значній мірі залежать від якості маркетингових інструментів, раціональності комунікативної політики компаній та рівня ефективності взаємодії із споживачем; ці аспекти у сукупності підкреслюють необхідність перманентних досліджень проблематики.
Наукова стаття є оригінальним дослідженням сучасних тенденцій розвитку маркетингових інструментів туристичної індустрії європейських держав, а також актуальних трансформацій, характерних для систем маркетингу і комунікації.
Дослідження проблематики здійснювалось завдяки застосуванню методів порівняння, абстракції, аналізу та узагальнення, а також табличного і графічного моделювання.
У науковій роботі було детерміновано сутність сучасних маркетингових інструментів, особливості реалізації комунікативної політики туристичними організаціями в умовах сьогодення. Авторами досліджено європейський досвід розвитку маркетингу у туризмі, визначено чинники, які суттєво впливали на зміну маркетингової діяльності; також проаналізовано інструменти, які найбільш активно використовують сучасні туристичні компанії держав ЄС у рамках підтримки комунікації із споживачами послуг. У науковій роботі окреслено перспективи зростання індустрії в умовах актуалізації цифрових трансформацій та значної діджиталізації суспільного життя. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | географії та менеджменту туризму | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | ТОВ "ДКС-центр" | uk_UA |
| dc.subject | туристична індустрія; діджиталізація; цифрові трансформації; євроінтеграція; маркетингові інструменти; інтернет-маркетинг; розвиток | uk_UA |
| dc.title | Маркетингові інструменти туристичної індустрії: досвід ЄС. | uk_UA |
| dc.title.alternative | “Marketing tools of the tourism industry: EU experience” | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
