| dc.contributor.author | Сажина, Алла Володимирівна | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-18T10:54:23Z | |
| dc.date.available | 2023-04-18T10:54:23Z | |
| dc.date.issued | 2022 | |
| dc.identifier.citation | Сажина А. Креативні параметри успішної реклами в контексті культури. Література: маркери успіху : матеріали XVIII Міжнародної літературознавчої онлайн-конференції, 25 листопада 2022 р. Чернівці : Чернівецький нац. ун-т, 2022. С.90-94. | uk_UA |
| dc.identifier.isbn | 978-966-423-748-9 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/6842 | |
| dc.description.abstract | Рекламний текст сьогодні – невід’ємна частина щоденного буття людини. Успіх реклами є основною умовою і метою рекламної кампанії. Найважливішим елементом ефективності (успішності) реклами виступає т.зв. «креатив». Якщо «ефективність» позначає прагматичну успішність реклами, то «креативність», свідчачи передусім про гедоністичну, ігрову, естетичну функції, показує успіх рекламного тексту в значенні мистецького твору. Загалом, аналізуючи «успішну рекламу», маємо на увазі не контрапункт понять «ефективність» / «креативність», а синтез цих двох виокремлених іпостасей тексту. | uk_UA |
| dc.description.sponsorship | Зарубіжної літератури та теорії літератури | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича | uk_UA |
| dc.subject | реклама | uk_UA |
| dc.subject | текст | uk_UA |
| dc.subject | жанр | uk_UA |
| dc.subject | успіх | uk_UA |
| dc.subject | креатив | uk_UA |
| dc.subject | реципієнт | uk_UA |
| dc.title | Креативні параметри успішної реклами у контексті культури | uk_UA |
| dc.type | Thesis | uk_UA |
