| dc.contributor.author | Гавриш, Ірина Іванівна | |
| dc.contributor.author | Буднікевич, Ірина Михайлівна | |
| dc.date.accessioned | 2022-01-22T17:53:13Z | |
| dc.date.available | 2022-01-22T17:53:13Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.identifier.issn | 1562–0905 | |
| dc.identifier.uri | https://archer.chnu.edu.ua/xmlui/handle/123456789/3481 | |
| dc.description.abstract | Розглянуто інструменти формування та підвищення привабливості території в межах ситуативних та стратегічних концепцій маркетингу. Описано схему мультиатрибутивного територіального продукту, яка формує привабливість окремо для кожної з цільових груп. Визначено роль елементів комплексу маркетингу у формуванні привабливості окремих міст і регіонів зарубіжних країн. Уточнено економічні категорії, які формують понятійний апарат привабливості територій. Введено поняття маркетингова політика привабливості територій, яка є сукупністю заходів, що спрямовані на залучення уваги цільових аудиторій до певної території, розробляється та реалізується органами територіальної влади за активної участі членів громади і є елементом територіальних програм і стратегій розвитку. Визначено, що за маркетинговим підходом привабливість територій є відображенням ступеня задоволення потреб і очікувань цільових аудиторій. Описано рейтингові показники привабливості Чернівецької області та звернуто увагу на те, що кожний з рейтингів є досить суб’єктивним, суперечливим, включає результати оцінки обраних чинників і може вважатися тільки своєрідним орієнтиром для цільової аудиторії. Акцентовано увагу на необхідності розробки та застосування інструментів демаркетингу території, які будуть спрямовані на небажані для певної території цільові аудиторії. | uk_UA |
| dc.language.iso | other | uk_UA |
| dc.publisher | Регіональна економіка | uk_UA |
| dc.relation.ispartofseries | 3; | |
| dc.subject | привабливість територій, маркетинговий підхід, маркетингова політика привабливості, концепції маркетингу територій, інструменти маркетингу територій | uk_UA |
| dc.title | Концепція територіального маркетингу як основа формування та підвищення привабливості територій | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |
